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The term analytics (as in Google Analytics, etc.) isn't a well-defined term but it’s understood especially in the context of web and technology.

Translating the term to German yields things like Analyse and Analytik, which even to a native speaker lose most of the implicit connotation to tracking user behavior. Dict.cc also suggest Web-Controlling which is essentially replacing one English term with another one.

So what would be the most equivalent word for analytics in German?

Well analyse per se is not really specific. Of course, German offers you the possibility to create a compound word for a more accurate description. Since you mentioned tracking user behaviour, I'd go with

Benutzerverhaltensanalyse

Verhaltensanalyse alone is already a common term to describe the behavioural analysis. Combining this with Benutzer (user) annotates the specific group whose behaviour you want to analyse.

I recommend using Webanalyse or Web-Analyse. This is commonly used and in my opinion represents best what Analytics means.

You can use Nutzeranalyse (user analytics) or Nutzungsanalyse (analytics of use), equally valid are Benutzeranalyse and Benutzungsanalyse (with the same implied specifics)

For both, use is often interchangeable, as the meanings largely overlap.

https://saar.infowiss.net/projekte/ident/themen/benutz_forsch/kap1/

Q The term analytics (as in Google Analytics, etc.) isn't a well-defined term but it’s understood especially in the context of web and technology.

This description is only partially correct. The term 'analytics' itself might be understood 'well' and 'widely', even in tech-circles, but the negative aspects inherent to the application of this technology or often not, and not even in tech circles.

Analyse f. ‘Auflösung, Zergliederung, Untersuchung’,

and the derivative of the equally Greek to me Analytik might be seen as expressing the desire to systematically collect, describe and understand data.

But for the intent of expressing the less desirable consequences attached to it, a trade name like Google-Analytics has to be seen as a euphemism.

To avoid or even counteract the euphemistic part, you might have to choose a word that better encompasses those parts of the possible meanings you think important:

Spähsoftware, Nutzerverhaltensspeicherungsverfahren, Überwachungssoftware come to mind, but Wikipedia seems to prefer

Nutzerverfolgung

as the most general term.

Nach Lektüre der allesamt klugen bisherigen Beiträge und angesichts des daraus erhellenden Mangels eines eigentlichen deutschen Worts für user analytics (speziell im Kontext des Web-Publizierens) schlage ich hiermit vor:

Nutzungsbetrachtung

Ich weiß, das Wort ist neu. Aber jedes Wort war einmal neu, und auch Zwerge haben klein angefangen.

Hier meine Gründe für genau diese Wahl:

Nutung, nicht Nutzer: Es geht nicht um die Nutzer; es geht um die Art, wie die Nutzer die Website nutzen. Im Zentrum steht also die Nutzung.

Betrachtung: Ich denke, das ist ein gutes Wort für Analyse. Man könnte auch Untersuchung sagen, aber Nutzungsuntersuchung ist mit seinen vielen u schon etwas eintönig (und man kriegt beim Sprechen einen Krampf in den Lippen). Betrachtung bringt mehr Abwechslung bei den Vokalen. Betrachtung sei hier verstanden als die sehr genaue (eben: analytische) Form des Hinsehens.